Vizyon Misyon
Referanslar
Basýnda 4M Timsah Sevgisi Dev Bir Marka Yarattý
Dünyanýn en çok kopya edilen markasý olarak tanýnan Lacoste'un sembolü olan timsah figürü Rene Lacoste'un 1923 yýlýnda gerçekleþtirdiði Amerika seyahati sýrasýnda doðdu.
Baþarýlý olmuþ firmalarýn, markalarýn hikâyeleri oldum olasý ilgimi çekmiþtir. Her gün sokaklarda onlarcasýný gördüðümüz Lacoste polonun öyküsünü anlatmak istedim bu yazýmda.
1923 yýlýnda Amerika Birleþik Devletleri'ne giden Fransýz tenis ekibinde bulunan Rene Lacoste'un hayatý bir maðazada gördüðü timsah derisinden tasarlanmýþ valizle deðiþecektir. Lacoste, timsahlara olan ilgisi nedeniyle ekip kaptanýnýn valizi kendisine hediye etmesini saðlar. Ancak bu olay ekip arkadaþlarýnýn kendisine "Monsieur Crocodile" (Bay Timsah) lakabýný takmalarýna neden olur.
Paris dönüþü Bay Timsah, arkadaþý Robert Georges'a bir timsah figürü çizdirerek ceketlerinin cebine iþletir. Kýsa bir süre sonra tenis oynarken giymek için terzisine diktirdiði pike polo'da yerini alan yeþil timsah "Lacoste" markasýný doðuracaktýr.
1933 yýlýnda doðdu
1933 yýlýnda kurulan markanýn kimliði çoktan kabul görmüþtür. Yüzde 100 pike koton kumaþtan tasarlanan Lacoste polo, moda anlayýþýnýn hýzla deðiþmekte olduðu "çýlgýn yýllar"da, baþta ABD olmak üzere tüm dünyada kapýþýlýr.
Sinema, 1930'lu yýllardan itibaren 1960'lý yýllara kadar en etkili iletiþim aracý olmuþtur. Greta Garbo, Marlein Dietrich, Cary Grant, Jean Gabin, Garry Cooper, Marilyn Monroe gibi yýldýzlar moda ikonuna dönüþmüþ, milyonlarca insan tarafýndan taklit edilmiþtir. Beyazperdeden sokaða fýrlayan giysiler arasýnda western filmlerinin vazgeçilmezi kot pantolonu, Marlon Brando'nun kýsa kollu beyaz tiþörtünü ve Hamprey Bogart'ýn trench-coat'unu örnek olarak verebiliriz.
Bir ürünün geniþ kitleler tarafýndan kabul görmesi ve sokaða inmesi için kullanýlan "Street Wear" terimi, 1960'lý yýllardan itibaren Lacoste'un baþarýsý ile moda literatürüne girmiþtir.
Lacoste, 1933 yýlýndan beri moda dünyasýndaki hükmünü sürdürüyor. Krokodil bir valizle baþlayan yeþil timsahlý pike polo, sanki dünya var oldukça hep var olacakmýþ gibi geliyor insana.
Yeþil timsah, kýrmýzýya dönüyor
Deðiþen moda trendlerine adapte olmak en klasik markalar tarafýndan bile uyulmasý gereken bir kural. Lacoste, 1967 yýlýndan beri, yan ürünler ekleyerek geniþlettiði konseptini yenilemeye devam ediyor. Ýyi bir tenis oyuncusu olduðu kadar baþarýlý bir iþadamý olarak da tanýnan Rene Lacoste'un yeþil timsahý kýrmýzý görmeye baþladý! Markanýn tasarýmcýlýðýný üstlenen Cristophe Lemaire, "Lacoste Red" olarak adlandýrýlan yeni bir çizgi yarattý. Moda trendlerini yakýndan takip eden kitleye hitap edecek olan Lacoste Red, dar kesimli, vücut hatlarýný belirginleþtiren ürünler sunuyor.
Vazgeçilmez "yeþil timsah"ýn yanýna yerleþtirilen kýrmýzý ünlem iþareti ise ürünü klasik çizgiden ayýrýyor.
Lacoste'un genç yüzünün reklam tanýtýmýný ise Amerika'nýn medyatik fotoðrafçýsý Terry Richardson gerçekleþtirdi. Gucci, Miu Miu gibi birçok ünlü markanýn tanýtým kampanyalarýný gerçekleþtiren Richardson, Vogue mecmuasýnýn 2009 takvimindeki "PinUp Kýzlarý" ile medyanýn ilgisini çekmiþti
Kayýtlý Yorum Bulunamadý
Yorum Yaz
Tarih :01.09.2009 12:14
Okunma :1141
Bu Haberi Paylaþ 
Çok Okunanlar
- KOBÝ'de Aslan Payý Malatya'nýn
- Teþvikte Son Söz Bakanlar Kurulunda
- Ve Paþabahçe kristali üretti.
- Yabancý Personel Çalýþma Ýzin Kriterleri Yeniden Belirlenmiþtir
- Ýþte dünyanýn en deðerli 100 markasý
- KOBÝ'lerde Teþvik Heyecaný
- Köfte, kýzartma, pizza ve makarnanýn vazgeçilmezi
- 50 Türk;Yatýrýmla Yeþil Kart Ýçin Baþvurdu
- Seri baðlanmýþ fork-lift uygulamasý!:
- Yabancýlara Müjde
- Hükümet, iþverene teþvik paketini seçme hakký verecek!
- Cumhuriyet Tarihinin En Büyük Affý Geliyor!
- Oyuncakta TSE belgesi alma zorunluluðu kaldýrýlýnca piyasa zehirli oyuncaklarla doldu!!!
- Dahilde Ýþleme Rejimi Deðiþikliði
- Timsah Sevgisi Dev Bir Marka Yarattý
